Il s’agit simplement d’une technique visant à s’inspirer de l’actualité, du buzz du moment, comme moyen de promotion pour votre marque, utilisée surtout sur les médias sociaux, car sa durée de vie est habituellement très courte.
Voici un bon exemple:
Felix et Kit Kat
Le 14 octobre 2012, Félix Baumgartner faisait le saut le plus haut de l’histoire, se projetant depuis 38 969,40 mètres d’altitude, et devenait également le premier homme à franchir le mur du son en chute libre, avec une vitesse de 1357,6 km/h!
Pour cette occasion, Kit Kat a réutilisé son slogan maintenant reconnu – Have a break, Have a Kit Kat – pour ce grand moment.
Alors que la planète au complet – et Félix lui-même! – attendaient impatiemment le GO de la centrale pour procéder au saut, la compagnie a diffusé cette image qui montre Félix en train de manger une barre Kit Kat en attendant de pouvoir sauter.
Kit Kat a ainsi profité d’un buzz mondial qui a duré quelques heures à peine pour promouvoir sa marque de façon drôle et intelligente.
Le newsjacking ou comment utiliser l'actualité au profit de votre marque
Dans un précèdent article, je vous parlais de la technique du newsjacking comme moyen d'attirer des visiteurs sur votre site, si votre entreprise œuvre dans une industrie ennuyante. Aujourd'hui ...
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