Pour promouvoir sa gamme de vêtements hiver, la marque a décidé de concevoir avec un brin de folie et beaucoup de créativité, des installations dédiées à chaque catégorie (populaire, festif, occasion spéciale, confortable, pour se détendre, accessoires, moins de 25 ans).
Des mises en scène aux accents pop-art et surréalistes, puisqu’elles mélangent pulls, jupe, mitaines, avec des objets du high-tech, comme du low-tech : dans une série de dix spots, le spectateur peut ainsi admirer un pyjama qui fait du hula hoop, une foudre de chaussettes et bien d’autres mises en situations plus étonnantes.
Une exposition participative puisque Gap propose aux internautes de créer leur propre œuvre d’art, musicale cette fois-ci : depuis la plate-forme dédiée, ceux-ci peuvent jouer avec les rayures de leur pull pour en extraire des sons.
Cette campagne ‘artistique’ est signée Wieden & Kennedy New York.
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